Γιατί το SEO αξίζει τη μακροχρόνια επένδυση σας
Οι μέρες της αβεβαιότητας στο SEO ανήκουν στο παρελθόν. Παρόλο που εξακολουθεί να υπάρχει ένα μυστήριο λόγω της μυστικότητας της Google σχετικά με το πώς ακριβώς λειτουργεί ο αλγόριθμός της, υπάρχουν πλέον αρκετά δεδομένα ώστε το SEO να θεωρείται περισσότερο επιστήμη.
Τι είναι το SEO; Σε γενικές γραμμές, το SEO είναι ένας έμμεσος παράγοντας που μπορεί να δημιουργήσει νέες ευκαιρίες εσόδων. Είναι ένας ισχυρός έμμεσος παράγοντας; Όταν γίνεται σωστά, τότε ναι, σίγουρα είναι. Ωστόσο, δεν αποτελεί εγγυημένο τρόπο δημιουργίας νέων εσόδων, γι’ αυτό και ορισμένοι αμφισβητούν τη χρησιμότητά του και την αξία μιας μακροπρόθεσμης επένδυσης.
Ο στόχος του SEO είναι να αυξήσει την οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Αυτό επιτυγχάνεται με διάφορους τρόπους ώστε ένας ιστότοπος να κατατάσσεται υψηλότερα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Βασικές πτυχές του SEO περιλαμβάνουν τη δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου με λέξεις-κλειδιά, τη χρήση λέξεων-κλειδιών στις σελίδες του ιστότοπου και τη χρήση backlinks για τη δημιουργία επισκεψιμότητας και την αύξηση της αξιοπιστίας. Υπάρχουν επίσης τεχνικές πτυχές του SEO, όπως η βελτιστοποίηση της ταχύτητας του ιστότοπου και της συνολικής εμπειρίας χρήστη, καθώς αυτά είναι πλέον παράγοντες κατάταξης.
Ωστόσο, αφού το SEO πετύχει τον στόχο του, το υπόλοιπο της εξίσωσης εξαρτάται από τον ιστότοπό σας, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Ο ιστότοπος πρέπει να μπορεί να διαχειριστεί την εισερχόμενη επισκεψιμότητα, να παρέχει στους πελάτες αυτό που αναζητούν και να τους καθοδηγεί προς μια μετατροπή. Εάν ο ιστότοπός σας έχει κακό σχεδιασμό, λείπουν οι εκκλήσεις για δράση (call-to-action), έχετε κακές αξιολογήσεις κ.ά., τότε η οργανική επισκεψιμότητα που δημιουργείται δεν θα έχει καμία σημασία.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ οργανικής και πληρωμένης επισκεψιμότητας
Η οργανική επισκεψιμότητα (organic traffic) δημιουργείται μέσω της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO). Οι χρήστες εισάγουν όρους αναζήτησης σε μια μηχανή αναζήτησης και επιλέγουν έναν ιστότοπο από τα αποτελέσματα. Γενικά, η οργανική επισκεψιμότητα περιλαμβάνει επίσης ανθρώπους που ακολουθούν backlinks από άλλα μέρη ή συνδέσμους από κοινωνικά δίκτυα.
Η πληρωμένη επισκεψιμότητα (paid traffic), από την άλλη πλευρά, προέρχεται από διαφημίσεις που αγοράζονται και κατευθύνουν την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Υπάρχουν δύο βασικές διαφορές μεταξύ αυτών των δύο τύπων επισκεψιμότητας:
- Ταχύτητα – Η πληρωμένη επισκεψιμότητα αποκτάται πολύ γρήγορα. Αγοράζετε διαφημίσεις, και αυτές προβάλλονται άμεσα στους δυνητικούς πελάτες. Το SEO, αντίθετα, απαιτεί χρόνο για να αποδώσει τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα, καθώς χρειάζεται να “χτιστούν” οι υψηλές θέσεις κατάταξης.
-
Ποιότητα – Καθώς οι χρήστες εμπιστεύονται λιγότερο τις διαφημίσεις, το SEO τείνει να φέρνει υψηλότερης ποιότητας επισκέπτες στον ιστότοπό σας. Οι οργανικοί επισκέπτες αναζητούσαν κάτι συγκεκριμένο, πληκτρολόγησαν έναν όρο αναζήτησης, και διάλεξαν έναν ιστότοπο από τα αποτελέσματα με βάση τους τίτλους και τις περιγραφές. Συχνά, οι πληρωμένες διαφημίσεις παρακάμπτονται υπέρ των οργανικών αποτελεσμάτων επειδή θεωρούνται πιο αξιόπιστα. Αυτή η εμπιστοσύνη μεταφέρεται και στον ιστότοπό σας, καθώς η κατάταξή του κερδήθηκε και δεν αγοράστηκε.
Μια ακόμη μεγάλη διαφορά είναι το κόστος. Το SEO είναι συνήθως πολύ πιο οικονομικό σε σύγκριση με την αγορά διαφημίσεων και τη χρέωση ανά κλικ (PPC). Αν και το SEO δεν είναι δωρεάν, η αρχική επένδυση για το SEO πρέπει να αντιμετωπίζεται όπως η δημιουργία ενός νέου καταστήματος ή η έναρξη μιας νέας σειράς προϊόντων. Επενδύετε σε ένα ψηφιακό περιουσιακό στοιχείο (τον ιστότοπό σας), δημιουργώντας περιεχόμενο και αναπτύσσοντας τον ιστότοπο, κάτι που θα διαρκέσει όσο η επιχείρησή σας είναι online.
Συμπέρασμα
Το συμπέρασμα είναι ότι αν έχετε τον προϋπολογισμό για να το υποστηρίξετε, τότε το SEO αξίζει την επένδυση μακροπρόθεσμα και είναι κάτι που θα πρέπει να ξεκινήσει το συντομότερο δυνατό. Ο χρόνος είναι ένας σημαντικός παράγοντας στο SEO. Εκτός από τον χρόνο που απαιτείται για τη ρύθμισή του, όσο περισσότερο χρόνο δουλεύει το SEO για εσάς, τόσο καλύτερα θα είναι τα αποτελέσματά του. Ενώ η πληρωμένη επισκεψιμότητα (PPC) είναι ένας γρήγορος τρόπος για να ενισχύσετε τις πωλήσεις, το SEO έχει αποδειχθεί ότι είναι μια εξαιρετική μέθοδος για τη δημιουργία ευκαιριών εσόδων μακροπρόθεσμα.
Μην ξεχάσετε, να επιστρέφετε συχνά για νέα, πολύτιμα άρθρα στο FRIENDS MAGAZINE της friendsconsulting. Το αγαπημένο σας digital marketing blog.
